Haarlem staat samen met Delft voor het eerst in de lijst van steden die het goed doen als merknaam.
De steden komen binnen op een gedeelde tiende plek op de tweejaarlijkse ranglijst. Het âmerkâ Haarlem staat voor een combinatie van grootstedelijke aantrekkingskracht met de sfeer van een provinciestad. Haarlem springt er ook uit door de populariteit van de stad onder zowel de inwoners als de bezoekers.
Onderzoeker Hendrik Beerda enquêteerde ruim twaalfduizend personen uit verschillende delen van Nederland voor de resultaten van 2017. Opvallend is verder dat de stad Rotterdam, Amsterdam op de hielen zit als populairste stad van Nederland. Op de ranglijst van sterkste stedenmerken schuift de Maasstad van plaats zes naar plaats twee, vlak achter de dominante koppositie van Amsterdam.